Volkshochschule Bern
Versteckte Kamera
Lachen erlaubt, Lernen garantiert – Herr Krähenbühl geht zur Schule
Credits
- Produktionsfirma:
- Fatfilms
- Konzept & Regie :
- Juri Steinhart
- Kamera:
- Simon Huber
- Ton:
- Nicolas A. Brunner
- Schnitt:
- Kaspar Kilchenmann
- Darsteller:
- Matto Kämpf – als Herr Krähenbühl
- Mediapartner:
- Numbers
Links
Die Volkshochschule Bern (VHSBE) steht seit über einem Jahrhundert für Bildung, die inspiriert, verbindet und allen offensteht. Das Kursangebot ist so bunt wie die Stadt selbst: von Japanisch bis Yoga, von Urban Sketching bis Berndeutsch für Anfänger*innen. Lernen geschieht hier niederschwellig, druckfrei und mit Freude – besonders für Menschen, die sich später im Leben ihren Herzensinteressen widmen wollen.
Um genau diese Leichtigkeit sichtbar zu machen, entwickelte die Volkshochschule Bern in Zusammenarbeit mit FatFilms und KARGO eine humorvolle Kampagnenidee mit versteckter Kamera: Der Berner Schauspieler Matto Kämpf schlüpfte in die Rolle von Herrn Krähenbühl, einem selbsternannten Alleskönner, der in verschiedensten Kursen überraschend als Stellvertreter auftrat – und mit seiner charmanten Ahnungslosigkeit für grosse Verwirrung und noch grössere Lacher sorgte.
Die Botschaft: Echtes Wissen braucht echte Lehrpersonen. Und trotzdem darf Lernen Spass machen – am besten so viel, dass man nie damit aufhört.
Der ganze Film kann hier angeschaut werden.
Projektrollen & Umsetzung
Die Kampagne entstand in enger Zusammenarbeit zwischen der Volkshochschule Bern, Juri Steinhart und KARGO Kommunikation. Drehbuch, Regie und Produktion des Masterfilms lagen bei Fatfilms unter der Leitung von Juri Steinhart, der mit viel Gespür für Timing und Inszenierung den Charakter Herr Krähenbühl zum Leben erweckte. KARGO Kommunikation übernahm die Projektleitung, strategische Beratung und konzeptionelle Begleitung für die Kampagne und koordinierte die Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber, Produktion und dem Mediapartner Numbers.
Für die digitale Ausspielung adaptierte KARGO den Hauptfilm zu sechs Social-Media-Teasern, zugeschnitten auf Paid- und Organic-Kanäle mit Fokus auf Reichweite und Engagement.
Resultate & Wirkung
Die Kampagne war ein voller Erfolg: Die Social-Media-Ads erzielten überdurchschnittliche Interaktionsraten (CTR über 3 %) bei gleichzeitig sehr tiefen Klickkosten, was im Branchenvergleich deutlich über Benchmark liegt. Besonders die Teaser zu Yoga und Ornithologie performten stark.
Auf der Website sorgte der Film für einen deutlichen Traffic-Peak, und die Kursanmeldungen verdoppelten sich im Vergleich zum Vorjahr – ein klarer Beweis, dass Lernen mit Humor auch Wirkung zeigt.
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